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“拴Q”被人申请注册商标？为何总有人蹭热度抢注商标？

一、“拴Q”被人申请注册商标

国知局商标局网站查询结果显示，近日，自然人王某申请注册“拴Q”商标，国际分类为餐饮住宿等，当前状态为“等待实质审查”。“拴Q”是英语“thank you”衍生的谐音梗，本意是表示感谢，但作为网络用语，后来衍生为表达自己觉得很无语。 

近年来，名人、热点事件、网络热词、网络热梗成为商标注册的香饽饽。北京冬奥会开幕后，“冰墩墩”火遍全网，且其周边产品热销，出现了“一墩难求”的局面。北京冬奥会和冬残奥会组织委员会已申请注册45个国际分类的“冰墩墩”和“雪容融”商标，并注册成功。然而，除官方申请的商标已完成注册外，还有很多人抢注“冰墩墩”和“雪容融”相关商标，甚至还有不少人抢注各位奥运冠军姓名相关的商标。

前段时间，刘畊宏夫妇凭借燃脂操爆火，王心凌因参加“乘风破浪的姐姐”热度也很高，因此，“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”“王心凌男孩”等网络热门词汇都被人申请注册商标。

二、蹭热度抢注商标的行为为何总发生

蹭热度抢注商标的行为一再发生，主要有以下两个原因。

（1）商标申请企业存在投机心理，他们希望能通过蹭热度来实现商标上的获利。但如果企业不把发展的重点放在提升企业实力、提高产品质量上，终究不是长远之计，企图抢注热点商标获得广泛关注，进而获取利益的企业也该清醒了，这样抢注商标既违背相关法律规定，又与主流价值观相悖。

（2）这种抢注商标行为的成本较低，企业申请商标注册只需要支付很少的费用，一旦注册成功则可以有很大的获利空间，最差的结果就是商标申请被驳回，注册不成功了事。因此，很多企业对此还是抱有侥幸心理的。

网络热词无疑是具有流行性和传播性的，企业凭借网络热词的力量，借势营销，有可能轻松做到一夜成名。然而，网络热词也是一把双刃剑，热词的热度往往都是一时的，热度通常降得也快。因此，不能一窝蜂抢注热点商标，更何况在现实语境下，一些网络热词不是正能量的，反而多带有贬义，游走于道德的边缘，可见网络热词要想成为商标，变为无形资产并不容易。

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